Unser Weg zum neuen Erscheinungsbild, Teil 3: Smile, Baby!

Unsere tägliche Arbeit besteht oft darin, bestehende Markenbilder in die digitale Dimension zu transportieren. Darum konnten wir uns schon gut vorstellen, was die Anforderungen an einen modernen Brand sind. Eine optimale Mischung aus wandelbaren Elementen und dennoch klaren Regeln für die Wiedererkennung zum Beispiel. Unser erstes Briefing an Clou war dementsprechend vollgepackt. Wir waren sehr beeindruckt von der chirurgischen Präzision und dem Einfühlungsvermögen, mit der Fabian von Clou unseren Blumenstrauss an Positionierungskreuzen und Selbstreflexionen auf drei zentrale Kernwerte herunterdestillierte:

Klar, Smart, Verbindend. Das war die Basis für alles, was folgte.

Wir haben Clou freie Hand gegeben. Es wäre erlaubt gewesen, unseren heissgeliebten Smiley zu ersetzen. Den fanden wir zwar selbst ikonisch, aber wir wollten uns wirklich zu einem völlig offenen Prozess committen. Clou hätte den Smiley killen dürfen. Aber insgeheim hofften wir schon irgendwie, dass sie es nicht tun würden.

Einige hervorragend ausgearbeitete Moodboards, Fragekataloge und Gespräche später war es schliesslich so weit: Wir waren bei Clou zur grossen Präsentation eingeladen. Die Anspannung wich schon nach dem ersten Pixel dem Enthusiasmus. Clou hat unseren Nerv genau getroffen. Die Einfachheit. Die konsequente Weiterentwicklung. Die Farben. Der Bildstil mit den verblitzten Momentaufnahmen und den Schatten. All das hat uns von Anfang an überzeugt. Nachbesserungen liessen wir nur in wenigen Teilbereichen vornehmen. Und der Smiley war immer noch da. Er war nun einfach noch konsequenter im minimalistischen Pixel-Style umgesetzt. Der Pixel als kleinste visuelle Grösse im digitalen Raum – das ist das durchgehende Thema, das uns sofort angenehm plausibel erschien.

Wir hatten unser neues Markenbild. Nun musste ich nur noch einen passenden Weg finden, das Resultat der Arbeitsgruppe allen Mitarbeitenden der Agentur zu präsentieren. Mit war wichtig, dass alle auf der Reise dabei waren und verstanden, dass das ein Riesending wird. Darum entschied ich mich für die grösstmögliche Bühne: Ein Pathé-Kino bei unseren Freunden von der Mall of Switzerland. Die Überraschung ist gelungen, bis kurz vorher hat niemand wirklich geahnt, wo es hingeht.

Schnell schwappte die Begeisterung auf das gesamte Team um. In nur zwei Monaten transformierten wir das neue CI CD in die Realität, sowohl in die analoge als auch die digitale Dimension. Es war ein echter Teameffort, jede und jeder arbeitete in einer der Arbeitsgruppen mit und konnte sich einbringen.

Bis jeder Pixel dort war, wo wir ihn haben wollten.

Für die Umsetzung des neuen Bildstils holten wir uns mit Elias Rösli einen weiteren Vollprofi für ein Shooting ins Haus. Es hat sich mehr als gelohnt, das war genau der Style, den wir gesucht und den Clou in uns gesehen hat.

Was seither passiert ist, hat unsere Erwartungen übertroffen. Es war, als würden wir nach unserem Bürowechsel nochmals umziehen. Wir waren schon der Meinung, dass wir als Agentur mit viel Drive unterwegs waren. Aber mit dem neuen Design entzündete sich ein Nachbrenner, der uns einen mächtigen Schub verlieh. Endlich passten unsere Selbstwahrnehmung und unser äusseres Erscheinungsbild (wieder) zusammen. Das hat uns als Gruppe nochmals unheimlich motiviert, weiterhin konsequent unseren Weg zu gehen.

Und wir sind allen, die uns auf dem bisherigen Weg begleitet haben, unglaublich dankbar.

#digitalfriends4ever