Einführung: Videos beeinflussen unser Verhalten
Videos beeinflussen unser Verhalten wie kein anderes Medium und sind daher im Marketing unverzichtbar. Aber warum ist das so? Sie vermitteln Emotionen, schaffen Bindungen und beeinflussen Entscheidungen. Erfahre in diesem Text mehr über die tieferen Gründe und Effekte, die Videos so kraftvoll machen.
Evolutionäre Vorteile des Videoformats
Unsere Vorfahren entwickelten die Fähigkeit, auf Bewegungen zu reagieren, um Raubtieren frühzeitig zu entkommen. Dieser Überlebensmechanismus ist tief im Gehirn verankert. Ein faszinierender Aspekt ist die „Snake Detection Theory“: Spezielle Zelltypen aktivieren das Gehirn, sobald sich ein Teil der Szene bewegt. Diese angeborene Sensibilität für Bewegung lenkt unsere Aufmerksamkeit gezielt – ein Vorteil, um mit Videoinhalten hervorzustechen.
Die „Snake Detection Theory“ wurde von Jon Mowat, Gründer der preisgekrönten Video- und Marketing-Agentur Hurricane Media und Autor des Buches „Video Marketing Strategy“, in Zusammenhang mit Video-Marketing gebracht. Diese Theorie besagt, dass unser Gehirn besonders empfindlich auf Bewegungen reagiert, um potenzielle Gefahren frühzeitig zu erkennen. Diese evolutionäre Anpassung macht Videos besonders effektiv, da bewegte Bilder unsere Aufmerksamkeit sofort auf sich ziehen. Dies ist einer der Gründe, warum Videos unser Verhalten beeinflussen.
Die Evolution des Menschen mit dem mobile Device als ständiger Begleiter
Das Mobile Zeitalter und der Dopamin-Effekt: Warum Videos unser Verhalten prägen
Im heutigen Mobilen Zeitalter (die Friends berichteten bereits vom Mobile First Approach) erfolgt über 40% des Internetverkehrs in der Schweiz über mobile Geräte. Beliebte soziale Plattformen wie LinkedIn, Instagram und Facebook ziehen Millionen Nutzer:innen in ihren Bann. Der sogenannte Dopamin-Effekt spielt dabei eine entscheidende Rolle in unserem ständigen Griff zum Smartphone.
Unterhaltsame Impulse, Likes oder Benachrichtigungen lösen eine verstärkte Ausschüttung von Dopamin aus, die uns ein angenehmes Gefühl vermittelt. Da sich dies auf unseren persönlichen Geräten abspielt, neigen wir dazu, diese Inhalte höher zu bewerten, was unsere emotionale Bindung verstärkt. Diese Kombination aus persönlicher Identifikation und emotionaler Bindung trägt dazu bei, dass Videos eine tiefe und nachhaltige Wirkung auf uns haben.
Immer griffbereit: Das Smartphone für den Dopamin-Kick
Effektivität durch gezieltes Targeting: Videos im Marketing
Traditionelle TV-Formate sprechen meist eine breite, ungezielte Masse an, was oft zu Streuverlusten führt. Im Internet ist jedoch ein präzises Targeting möglich. Videos können gezielt auf spezifische Zielgruppen zugeschnitten werden, wodurch die Effizienz und Relevanz der Inhalte erheblich gesteigert wird.
Gezieltes Retargeting ermöglicht eine weiterführende Ansprache, indem es auf vorheriges Engagement aufbaut. So wird Werbung nicht als lästiges Push-Marketing, sondern als nützliche Information und Unterstützung wahrgenommen. Kurz gesagt: Videos wirken, weil sie gezielt dann ausgespielt werden können, wenn eine Person am empfänglichsten für die Botschaft ist.
Emotionen entfesseln durch Videos und Storytelling
Geschichten sind seit jeher ein wichtiger Teil unserer Kommunikation und aktivieren verschiedene Teile unseres Gehirns, die unser Engagement und unsere Lernbereitschaft steigern. Wenn Geschichten durch Videos erzählt werden, ist ihre Wirkung noch stärker, da Videos mehrere Sinne gleichzeitig ansprechen.
Die Kombination aus visuellen Elementen, Musik und Geräuschen kann tiefgreifende Emotionen wecken. Effekte und Schnitte helfen dabei, emotionale Höhepunkte zu verstärken. Diese multisensorische Erfahrung macht Videos zu einem besonders effektiven Medium, um Geschichten zu erzählen und das Publikum nachhaltig zu fesseln und zu beeinflussen.
Geschichten entfalten ihre Kraft, wenn sie weitererzählt werden…
Fazit
Videos haben sich als unverzichtbares Werkzeug im Marketing etabliert. Sie sind tief in unserer evolutionär geprägten Wahrnehmung verankert und rufen starke emotionale Reaktionen hervor. Hier sind die Hauptgründe, warum Videos so effektiv sind:
- Evolutionäre Wahrnehmung: Unsere angeborene Sensibilität für Bewegung lenkt unsere Aufmerksamkeit gezielt auf Videos.
- Dopamin-Effekt: Likes und Benachrichtigungen auf mobilen Geräten lösen eine verstärkte Ausschüttung von Dopamin aus, was zu einer höheren emotionalen Bindung führt.
- Gezieltes Targeting: Im digitalen Raum können Videos präzise auf spezifische Zielgruppen zugeschnitten werden, was die Effizienz und Relevanz der Inhalte erheblich steigert.
- Starkes Storytelling: Die Kombination aus visuellen Elementen, Musik und Geräuschen kann tiefgreifende Emotionen wecken und das Publikum nachhaltig fesseln.
Videos nutzen die Macht von Geschichten und multisensorischen Erfahrungen, um tiefgreifende Emotionen zu wecken und ein nachhaltiges Engagement zu erzeugen. Sie sind daher ein besonders effektives Medium, um Zielgruppen zu erreichen und zu beeinflussen.